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趣头条:未成霸王先闻楚歌
添加时间:2019-06-15

  编者按:历史之中,武将众多。惟项•☆■▲羽一人,有“羽之神勇,千古无二”的评价,遂称霸天下,号西楚霸王。然而项羽兵败垓下,夜闻汉军四面皆楚◇•■★▼歌,以为绝境,于乌◇…=▲江自刎。此后,后人常用“四面楚歌”来形容四面受敌,孤立无援的窘境。

  时间来到当下,科技圈内,趣头条上线不过两年便收获众多用户,赴美上市。年少成名,是它的荣誉。但距离其成为行业霸王,还面临着用户粘性不高,以及营收模式过于单一的困境,随着腾讯、字节跳动开始推出类似的产品,分散用户注意力,趣头条已然是四面楚歌。

  家在某四△▪▲□△线城市的王竞,去年过年回家时,被家里的长辈种草了趣头条。最初只是想为长辈贡献奖励金的他,在得知趣头条可以刷资讯赚金币后,迅速入坑,并不断向周边好友推荐这款产品。

  然而堪称是趣头条忠实用户的王竞,却渐渐减少了刷趣头条的次数。“看,我已经把趣头条卸载了。”王竞向速途网展示着手机页面。“最开始玩确实是为了赚钱,玩手机本就是消磨时间,又能赚钱何乐而不为。”

  “但最近趣头条金币数量在减少,提现也愈发慢,现在还能够每天赚一元的人,真的令我佩服。”王竞•□▼◁▼称,“如果是时间比较多的人还好,像我这样的年轻人,还是做点对得起时间的事吧。”

  像王竞这样退坑的人,并非个例,田静则有其他的理由。在她看来,趣头条内容质量不高是劝退她的直接原因。

  “趣头条推荐的很多内容,我觉得太假了。并且广告很多,经常手误点进去。”田静告诉速途网,“赚金币倒是小事,就想看点有价值的内容。现在在用的今日头条极速版,虽然金币不多,但内容不错。并且根据阅读记录推荐的文章很符合我的胃口。”

  而在田静的手机中,速途网还注意到了一款名为腾讯新闻极速版的产品。“这个App是我刚下的,还没怎么用,只是觉得腾讯新闻的质量应该会更高一些,就下载了。”

  李蕾则向速途网展示了另一款产品手机百度极速版,原本便是百度忠实用户的她,在手机百度极速版推出后,便舍弃了趣头条投入百度的怀抱。百度带来的熟悉感,促使她做出了这样的选△▪▲□△择。

  速途网在应用商店输入“极速版”后,发现新浪、网易等资讯类App,均推出了自己的极速版产品,只是没有对外宣传而已。

  可以发现,趣头条花费3年时间教育的用户和市场,却随着竞品的出现,面临着流失的风险。

  而这仅是趣头条面临的第一个危机,第二个危机则是其现在重点发力的免费阅读App米读小说。

  在趣头条日前发布的2018财年第四财季财报中,米读的用户数据第一次被披露。据悉,在几乎没有来自趣头条App导量,米读在近半年时间内获取了4000万新增激活用户。截至12月31日,米读的DAU已超过500万,日均用户在线分钟。

  作为趣头条在内容领域的扩充业务,米读肩负着重任,其表现也令趣头条及其创始人谭思亮感到满意。谭思亮甚至直言,“我们认为,米读有望挑战传统网文领域长期以来的付费订阅模式。”“此外,长期来看米读的利润率应该会高于趣头条。”

  然而现实却是,趣头条眼中的“付费用户仍为少数人群,大部分用户仍有免费需求”一事,也入了其他玩家的眼。

  近日,据界面新闻报道,字节跳动推出一款名为番茄小说的阅读App,从运营模式来看,番茄几乎是米读的翻版。在App Store的图书排行榜中,番茄已位居第二。

  此外,连尚读书也是不容忽视的一员。2018年,连尚读书所属公司连尚文学宣布用户过亿。同时,根据艾瑞咨询发布的2019年1月移动APP指数显示,连尚读书与掌阅、QQ阅读一起位列在线阅读类APP三甲。

  在外界看来,连尚文学发展迅速的背后,连尚网络功不可没。旗下最著名的一款产品WiFi万能钥匙,曾高调宣布用户高达9亿,逼近微信◆◁•月活跃用户数。

  对于连尚网络来说,WiFi万能钥匙所带来的商业利润较为薄弱,而将其作为一个流量入口,进入到连网后的产业中,才是连尚网络◆▼最终目的。当连尚网络开始向网络文学延伸时,WiFi万能钥匙又岂能不作为?

  尽管在趣头条眼中,其瞄准的“免费+广告”模式,在“侵蚀”小镇青年时间方面是一个◁☆●•○△较新的赛道。但从目前来看,这个赛道也不乏强者。

  趣头条有耕耘下沉市场的经验,WiFi万能钥匙只会比它更有经验,头条也如是。这样一来,趣头条的胜算还有几分?

  在它出现以前,手机百度与今日头条在资讯领域双雄并立,各占一隅。行业格局趋●于稳定,似乎再无可插足之地。偏偏趣头条不信邪,在拼多多的影响下,打着“读资讯赚金币”的旗号,便开始发力下沉市场。

  一时之间,“资讯版拼多多”的帽子,让趣头条被用户熟知,也让它一跃成为内容聚合◆■领域第二名,仅次于今日头条。趣头条的光芒愈发耀眼,自然就入了腾讯的眼。2018年初,腾讯领投趣头条,将后者招入麾下。

  趣头条能够成立两年便赴美上市,与腾讯不无关系。纵观腾讯系众产品,也唯有趣头条一家始终坚持走“读资讯,赚金币”的道路。

  然而▼▲趣头条不会想到,作为自己的股东,腾讯也看上了这一商业模式,并推出类似产品腾讯新闻极速版,借助微信及朋友圈的推广,迅速发展。据第三方数据公司Questmobile数据显示,目前“腾讯新闻极速版”平均用户时长已高达121分钟。

  尽管趣头条一直在内容上下功夫,但与腾讯新闻相比,后者的内容显然更具可读性。而在朋友圈内封杀其他产品链接,推出自己产品,也是腾讯的一大优势。

  其既做裁判又当运动员的行为,也被外界解读为腾讯内部因为流量天花板一说,虽稳居内容领域头部之位,却对于业务走向日渐迷茫,以至于需要向外扩○▲-•■□张,转移焦虑。以钱来拉动流量增长的模式,腾讯自然不会错过。

  趣头条的成功,原本便是瞄准了今日头条较为薄弱的市场。近几年来,字节跳动频繁被传出融资、上市,尽管都被一一否定,但上市也是字节跳动要达成的一大成就。

  无论是出于对•●自身地位的捍卫,还是对未来的布局,觉醒并重视下沉市场,都促使字节跳动向趣头条下达挑战书。

  在此之前,趣头条与快手、拼多多被合称为下沉市场三巨头。然而随着时间的发展,快手商业化已经在路上,拼多多则对平台产品进行升级,试图建立下一个“天猫”。

  反观趣头条,商业模式依旧单一,根据财报显示,其第四财季净亏损3.98亿元,上一年同期净亏损5460万元,亏损▪•★幅度进一步扩大。

  此次推出的米读,是趣头条在现▲●…△有业务外的一★-●=•▽次尝试。据谭思亮透露,在未来,趣头条还将以类似的创新方式切入短视频。

  在营收方面,趣头条在财报中表示将继续优化广告结构,进一步提升视频广告及互动类广告的占比,为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案。此外,趣头☆△◆▲■条也会不断探索如电商、游戏、直播等闭环的商业模式。

  目前的短视频领域中,抖音、快手二分天下。被腾讯倾力扶持的微视,如今复活一周年将至,无论是注册用户还是活跃用户,均与前两款产品相去甚远。随着抖音、快手商业化速度的加快,留给其他产品的广告市场显然不多了。

  与趣头条思路▷•●类似的聚美优品,不久前推出了一款可以刷短视频赚金币的产品刷宝。然而速途网在体验中发现刷宝中短视频内容较少,广告也主要以聚美★△◁◁▽▼优品为主。

  趣头条若要推出短视频,在广告方面或许会有一定的资源,但在内容上,却需要持续付出,补贴也是在所难免。前有趣头条合伙人计划尚在进行,现在又需要对即将而来的短视▪▲□◁频内容做预算,趣头条的现金流还充足吗?

  或许是基于这样的考虑,3月28日,趣头条宣布获得阿里巴巴1.71亿可转债,年息3%,为期三年。根据双方协议,到期后阿里有权将这笔可转债转换成趣头条股份,价格为15美元/ADS,趣头条将向阿里发行新股,约占其总股本的4.0%。

  至于游戏与直播,随着版号下发数缩减,游戏行业进入寒冬期。尤其是游戏大厂腾讯,旗下《绝地求生:刺激战场》因没有获得游戏版号,而面临着修改。为改善这一局面,腾讯近日发布的多款游戏中,文创、公益等属性频繁出现。

  直播行业之中,斗鱼于去年年底频繁被传出裁员消息;网易薄荷、熊猫直播直接关闭;去年上市成功的映客直播,据其最新财报显示,其关注点已逐渐向社交转移。有观点认为,映客规划中提到的出海业务,也不再是直播。

  老话之中,常有“三岁看八▽•●◆十”的说法。放在趣头条之上,也有一定的道理。三岁的趣头条也该对自己的业务布局有一个清楚的谋划,而不是一味依靠广告,将自己放置在腹背受敌的地位。

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